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Sesión de estrategia de Marketing personalizada

Duration

6 Horas

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About the Course

La sesión de estrategia de marketing personalizada es una oportunidad para desarrollar la estructura de un plan de marketing integral adaptado a las necesidades, objetivos y características específicas del negocio. Se detallan los componentes clave que se incluyen en la sesión ofertada:

1. Introducción y Objetivos

  • Presentación del facilitador y participantes

  • Revisión de los objetivos de la sesión

  • Contextualización del negocio y su mercado

2. Análisis Situacional

  • Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas)

  • Análisis de mercado y competencia

  • Revisión de la audiencia objetivo y segmentación

  • Evaluación de las tendencias del mercado y comportamiento del consumidor

3. Definición de Objetivos de Marketing

  • Establecimiento de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)

  • Alineación de objetivos de marketing con los objetivos generales del negocio

4. Desarrollo de la Propuesta de Valor

  • Definición y refinamiento de la propuesta de valor única

  • Identificación de diferenciadores clave y puntos de venta únicos

5. Estrategia de Posicionamiento

  • Estrategia de posicionamiento en el mercado

  • Definición del mensaje clave y narrativa de la marca

  • Creación de un mapa de posicionamiento competitivo

6. Estrategia de Marketing Mix

  • Producto: Características, beneficios y diferenciadores

  • Precio: Estrategia de precios y estructuras de costos

  • Plaza (Distribución): Canales de distribución y logística

  • Promoción: Estrategias de comunicación y promoción

7. Estrategia Digital

  • Presencia en línea: Sitio web y SEO

  • Marketing en redes sociales

  • Publicidad digital (PPC, display ads, social ads)

  • Email marketing y automatización

  • Marketing de contenidos y blogging

8. Plan de Acción y Tácticas

  • Desarrollo de un calendario de marketing

  • Planificación de campañas y eventos clave

  • Asignación de responsabilidades y recursos

9. Medición y Análisis

  • Identificación de KPIs (Indicadores Clave de Desempeño)

  • Establecimiento de métricas y métodos de seguimiento

  • Plan para la revisión y ajuste continuo de la estrategia

10. Discusión y Retroalimentación

  • Revisión de la estrategia propuesta

  • Recepción de comentarios y preguntas

  • Ajustes finales basados en la retroalimentación

11. Conclusión y Próximos Pasos

  • Resumen de la sesión y puntos clave

  • Establecimiento de próximos pasos y cronograma

  • Provisión de materiales y recursos adicionales

Recursos Adicionales

  • Guías y plantillas prácticas

  • Herramientas recomendadas para la gestión de marketing

  • Acceso a informes y análisis de mercado

Esta sesión es altamente interactiva, con una combinación de presentaciones, discusiones y ejercicios prácticos que involucran a los participantes en la creación de una estrategia de marketing que sea viable, efectiva y alineada con los objetivos del negocio.

Your Instructor

Fredi Paul Peñaherrera

Fredi Paul Peñaherrera

Director de FPP Advisors Agencia de Comunicación Publicitaria y Marketing 360 con base en Quito.
• Master titulado en Comunicación Corporativa por la UIDE Universidad Internacional del Ecuador.
• Consultor creativo de Marketing Estratégico por más de 18 años en la industria de las comunicaciones.
• Ingeniero en producción audiovisual.
• Licenciado en comunicación social.
• Master en gestión Gerencial por la ILADE y UNT
• Master Practitioner en PNL
• Certificación internacional en UX e instructor Learn Digital with Google Activate.
• Emprendedor visionario con vasta experiencia en diversas industrias como desarrollador de branding y
campañas de comunicación y marketing estratégico.
• En su trayectoria ha ejercido cargos ejecutivos en empresas multinacionales de consumo masivo, moda,
hostelería, seguros, y comercio industrial en áreas de dirección comercial, dirección de marketing y
dirección de comunicación en organizaciones como Zaimella del Ecuador, Ponti, Challenger Industrial , BMI
Insurance.
• A participado como comunicador en medio masivos de radio y televisión, como presentador, periodista,
creativo y productor en medios como Radio Latina, Tele Sucesos y medios digitales.
• Como consultor ha sido co-creador de exitosas campañas de imagen, packaging, relaciones públicas,
gestionados de medios y gestor de productos de decenas de empresas en el Ecuador y California en EEUU.
Ha participado en proyectos internacionales como el Volunteer Center of Sonoma County y Éxito Business
Awards, entre otros.

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