Estructura de Marca

Un curso estructurado que equilibra la teoría con ejercicios prácticos, permitirá al estudiante aplicar los conceptos aprendidos a situaciones reales. Además, la inclusión de estudios de caso y taller enriquecerá el aprendizaje y proporcionará una experiencia más inmersiva.

1. Introducción al Branding

• Definición y conceptos básicos del branding

• Importancia del branding en los negocios

• Historia del branding

2. Investigación y Análisis

• Análisis del mercado y la competencia

• Investigación de audiencia y segmentación

• Tendencias de consumo y comportamiento del cliente

3. Identidad de Marca

• Visión, misión y valores de la marca

• Personalidad de la marca

• Arquetipos de marca

• Propuesta de valor única

4. Elementos de la Marca

• Nombre de la marca

• Logotipo y símbolos

• Paleta de colores y tipografía

• Voz y tono de la marca

• Slogan o eslogan

5. Estrategia de Marca

• Posicionamiento de marca

• Mensaje clave y storytelling

• Estrategia de diferenciación

6. Comunicación de Marca

• Marketing y comunicación integrada

• Publicidad y promociones

• Estrategias de medios sociales

• Relaciones públicas y gestión de la reputación

7. Experiencia de Marca

• Diseño y experiencia del usuario (UX)

• Puntos de contacto de la marca (customer touchpoints)

• Servicio al cliente y fidelización

8. Evaluación y Medición

• Indicadores clave de rendimiento (KPIs)

• Evaluación de la percepción de la marca

• Monitoreo de la marca en medios sociales

9. Gestión y Evolución de la Marca

• Rebranding y actualización de la marca

• Gestión de crisis y reputación

• Brand equity y valor de la marca

10. Casos de Estudio y Talleres Prácticos

• Análisis de marcas exitosas

• Proyectos de branding en grupo

• Talleres de creación de marca y diseño

Recursos Adicionales

• Lecturas recomendadas y bibliografía

• Herramientas y software de branding

• Plantillas y guías prácticas